2025 ITB Asia 參展成果

【2025 ITB Asia 亞洲國際旅遊展】
展會概況：亞太區最大平台，聚焦永續與科技

展覽名稱： 2025 ITB Asia 亞洲國際旅遊展。

展覽時間： 2025年10月15日至10月17日，共三天展期 。

展覽地點： 新加坡濱海灣金沙酒店 | 金沙會議展覽中心 。

展會規模： 本屆ITB Asia穩固其亞太最大旅遊貿易展地位，總計吸引超過18,000名與會者 ，創造逾60,000場商務洽談會 。

核心焦點： 本屆展會聚焦於創新 (Innovation)、永續發展 (Sustainability) 與戰略夥伴關係 (Strategic Partnerships)，持續引領亞太區域旅遊業發展方向 。

臺灣館亮點：優越位置、文化體驗創造吸睛效果

參展主題與位置： 臺灣館延續「Waves of Wonder」品牌精神 ，設置於一樓主要出入口的島型攤位（54㎡），地理位置優越，人流聚集效應極佳 。

參展陣容： 由交通部觀光署組團，共招募了7家具代表性的旅行社、DMC及飯店等業者共同參展 。

文化行銷： 展期特別邀請「畫糖叔叔」於現場進行為期三天的傳統畫糖展演，此項文化體驗活動位於展攤入口處，成功吸引買主駐足，並為商務洽談創造輕鬆且富含文化氣息的氛圍 。

數位推廣： 現場提供「Incentive Tours in Taiwan QR Code」雲端資料供買主掃描下載，實現無紙化高效資訊傳遞，內容涵蓋最新的會展活動相關政策補助 。

實質成果：鎖定東南亞市場，訂單價值顯著提升

洽談總量： 臺灣館總計創造 468場 展前個別預約洽談 (PSA) 及現場 Walk-in 洽談，並舉辦 1場 團體簡報活動，吸引近 50位 買主參與 。

買主結構： 前來臺灣館洽談的買主地域分佈高度集中於東南亞市場 ，前四大來源國依序為新加坡 (15.9%)、菲律賓 (12.0%)、印尼 (11.2%) 與印度 (10.5%) 。

訂單信心： 參展問卷回覆顯示，100% 的業者皆認為未來一年內有機會獲得訂單 ，其中 71% 的業者表示絕對能取得訂單，顯示買主品質穩定且具備高轉換潛力 。

高價值突破： 潛在銷售金額的結構出現重大突破，有 28% 的潛在訂單（25萬至75萬美元區間）落入更高價值的區間，首次出現 50萬至75萬美元 的潛在訂單，有力證明臺灣館已成功爭取到中高價位的獎勵旅遊和大型活動專案 。

未來展望：多元主題，開拓全球客源

高強度接洽： 本屆已確認或進入高度接洽階段的活動共計 9項 ，目標市場涵蓋亞洲、北美及中東歐等高潛力區域 。

潛在項目包括：協助英國學生交換團訪校 、印尼穆斯林獎勵旅遊團 (30-35人) 、泰國獎勵旅遊團 (50-60人) ，以及與郵輪客群合作推廣延伸住宿方案 。

市場趨勢掌握： 業者回饋觀察到市場對穆斯林友善行程、研學旅行、原住民文化等具差異化優勢的主題需求持續增加 ，為臺灣在亞洲市場的推廣提供了明確的方向 。

再參展意願： 業者對於本次參展成果表示高度滿意，100% 的業者皆表示明年「絕對會」或「可能會」繼續參加 ITB Asia 。