【參展新聞】星國飄香臺灣味 交通部觀光署積極推動商務觀光

交通部觀光署榮獲2023年亞洲旅遊週刊（Travel Weekly Asia）讀者票選「亞太最佳旅遊目的地行銷(Best Destination Marketing)」獎，持續積極行銷臺灣，於10月25日至27日再偕同國內會展業者，前往新加坡參加亞洲國際旅遊展(ITB Asia)，積極推廣商務會展觀光，根據最新來臺旅客人次數據，今年目標600萬旅客人次可望提前實現，無疑對觀光產業復甦打了一劑強心針。

外貿協會的數據顯示，疫情前，會展產值約為新臺幣482億；國際人士來臺參與國際會展活動所帶來的經濟效益約為356.6億元，足見會展產業的龐大商機。今年展覽規模已達疫情前的85%，預計明年將達到100%，MICE整體前景非常樂觀。

近年觀光署積極應對後疫情時代旅遊市場的需求變化，整合觀光資源，推動以在地及自然生態為理念，創新營造觀光圈與國際魅力據點，接軌全球旅遊未來發展趨勢，行銷努力獲得國際肯定，此次參展，更是展現臺灣推動會展與商務觀光的企圖心。

ITB Asia 2023臺灣館於3天展期共計完成百場商務預約洽談，主要買主來自亞太地區。臺灣館設計展現臺灣豐富自然風光與人文景觀，呈現出臺灣多元文化及觀光魅力。觀光署也與原住民族委員會及台北市政府合作，於展中推介茶會提供馬告鳳梨酥、綠茶麻糬、洛神花茶等臺灣特色美食及原住民風味小點，為與會來賓提供了全新的臺灣體驗。

ITB Asia今年主題圍繞在「加速增長：為旅遊業開闢新機遇(Accelerating Growth: Paving the Way for New Opportunities in Travel & Tourism)」。展期間舉辦90多場會議學術研討，探討新興趨勢、旅遊業未來展望、產業關鍵考量以及永續發展等重要議題。科技方面更聚焦於數位旅遊創新，探討有關如何應用旅遊科技、未來科技趨勢，以及資訊、人工智慧和自動化新時代的議題，提供會展及觀光業發展新的觀點和洞察力。

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