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力推新南向-觀光局帶領業者赴泰參加亞洲獎勵旅遊暨會議展



2016 第十五期電子報-專題報導

2017-01-18

力推新南向-觀光局帶領業者赴泰參加亞洲獎勵旅遊暨會議展

    為推廣臺灣優質的獎勵旅遊及會展環境,交通部觀光局於本(105)年9月27日委託中華國際會議展覽協會帶領13家臺灣業者,參加9月27日至29日在泰國曼谷舉辦的亞洲獎勵旅遊暨會議展(Incentive Travel & Conventions, Meetings Asia,IT&CMA)。配合今年新政府南向政策的推動,今年報名廠商人數有顯著增加。

開放東南亞國家簽證成吸睛誘因

    據主辦單位觀光局表示,在泰國曼谷會議中心(Bangkok Convention Center)舉行的獎勵旅遊展是亞洲最大的商務會議旅遊性質的展覽,參加者主要為各國會議局及旅遊局、會議中心、會展國際組織、會議顧問公司、獎勵旅遊業、航空公司、旅館及休閒中心等,每年吸引來自世界各地數百買主前來尋找最新的會議及獎勵旅遊目的地,為亞洲最具代表性的會議展覽及獎勵旅遊專業展。新政府為推動新南向政策,鼓勵東協十國及南亞國家組團來台觀光,除簡化柬埔寨等東協七國及南亞印度來台旅客簽證外,更針對經常來台、沒有不良紀錄的東南亞旅客考慮發給二到五年多次簽證,提供來台洽談生意和參加國際會議的商務旅客很多的便利。因此,觀光局於參展時積極爭取亞太地區國家籌組商務團來台,重點包括泰國、菲律賓、印尼、印度、新加坡、越南等亞太及東南亞地區國家,爭取他們來臺舉辦獎勵旅遊及大型會議。

將台灣與日韓行程綁在一起是理想安排

    根據參加IT&CMA的旅行業者Lac Hong Voyages 執行長Jonathan Tran表示,針對東南亞國家MICE的國外出團,可以考慮將台灣與日本或韓國绑在一起。主要的原因是,台灣已經簡化東南亞國家的團體旅遊護照簽證政策,假如這些人同時取得日本或韓國、澳洲、美國、歐洲申根國家等的簽證,自今年9月起,即准許進入台灣。同時,ANA集團下的航空公司Vanilla Air也在九月初起每日飛行胡志明市與東京,中停台北機場。以上均提供旅遊業者可以開創新的MICE組團計畫。因為越南人較易取得日韓簽證,且到日本韓國來返的班機也相當頻繁。Tran繼續表示,台灣位於東南亞與日韓之間,所以東南亞國家將台灣之旅與日韓綁在一起,的確是非常理想的安排。他的公司已著手安排在台灣停留三天及在日本或韓國停留三天的旅遊行程,預定明年初即可啓程。

台灣坐擁眾多的MICE競爭優勢

    中華國際會議展覽協會理事長葉泰民指出,當前的會展市場面臨新的變局,由於歐洲正逢中東難民問題以及受到恐怖攻擊的困擾,以致衝擊到歐洲地區會展市場的信心危機; 相對的,亞洲國家則因商務旅遊的品質明顯的提升以及對外旅遊報價的相對合理,加上中東數家國家航空公司新開闢極具價格優惠的新航線,飛航至亞洲地區,更增加了許多國家赴亞洲地區舉辦會展的誘因與機會。據瞭解,泰國、新加坡、馬來西亞、韓國、印尼、印度等國家均積極推動各國企業組織組團到亞洲旅遊。台灣擁有眾多的MICE優質競爭條件與競爭優勢,就東南亞國家來說,有許多人口會講中文,另台灣仍保存許多的特色,需要的是如何加強MICE上下游產業鏈的整合,如何將台灣的特色及優勢包裝成主題會展或節慶活動,怎麼樣吸引東南亞國家來台舉辦獎勵旅遊,以及增加組團到海外進行城市行銷。經觀察,這次觀光局組團參加泰國獎勵旅遊展,據知參展成效甚佳,每家參展廠商現場均接獲甚多的買主到台灣舘攤位來洽詢擧辦旅遊的設施、報價及政府部門的補助情況,但是是否能夠成功買主來台,後續的進展追蹤至為重要。

台灣美食與文創躍上國際舞台

    本次參展團的行銷活動,除參加大會舉辦之開幕式及說明會外,並於開展第二天由觀光局協同台北市政府觀光傳播局以及MEET TAIWAN,辦理一場買主說明會以及一場國際記者會,分別約有20餘家買主與媒體記者出席,預期可以帶動許多新商機,且可藉以提升臺灣的能見度。同時,在臺灣館現場舉辦台灣米其林美食饗宴,將鼎泰豐小籠包原汁原味帶到展會現場,廣受與會人士歡迎。除此之外,現場也邀請兩尊三太子的表演;也邀請台灣卡通人像畫老師,繪畫出結合台灣文化特色之卡通人像畫。美食加上文創體驗及三太子的表演,吸引許多買主至臺灣館駐足觀賞,達成行銷台灣的目標。

    本次臺灣館參展團員除觀光局外,還包括中華國際會議展覽協會、臺北市政府觀光傳播局、MEET TAIWAN、台北福華大飯店、台北君悅酒店、晶華酒店、南港展覽館、邁思會展有限公司、禾豐體驗行銷有限公司、永業旅行社股份有限公司等,重點在結合地方政府、飯店、目的地行銷公司、會展場地營運公司以及旅行社的力量,有效整合會展產業鏈的各個業者,提供一站式服務,同心協力推廣臺灣,使國外買主獲得完整的臺灣會展資訊,期合作打造臺灣為亞洲會議及獎勵旅遊首選之地,並為爭取東南亞及南亞商務觀光市場,創造新一波的商機。